История бренда

Известный всем и неоспоримый факт —  погода имеет большое влияние на настроение и общее самочувствие человека. Если дни серые, промозглые и дождевые, то снижается КПД, нападает меланхолия и желание ворчать и никуда не выходить из уюта теплого освещённого помещения. В такие дни каждый «спасается» разными способами, а вот руководство шведского бренда «DIDRIKSONS» считают, что быть счастливым и жизнерадостным можно в любую погоду, лишь бы была надежная и соответствующая этой самой погоде одежда. И ведь сложно не поверить компании, история которой началась более 100 лет назад. Да и это не основная причина. Бренд «DIDRIKSONS» основал человек, который не понаслышке знает, что такое сырость и суровый изменчивый климат.

Юлиус Дидриксон родился в 1881 году в городке Грунсунд в большой и бедной семье рыбака. По стопам отца Юлиус идти не захотел, так как понимал, что больше склонен к интеллектуальному, чем физическому труду. Поэтому, после окончания школы, он покинул отчий дом и устроился работать помощником к богатому борону в Гётеборге, который владел большой текстильной фабрикой. За время работы Юлиус смог приобрести немало полезных навыков, а также увидеть изнутри как работает производство.

Спустя некоторое время, Дидриксон понял, что пора двигаться дальше. Он возвращается на родину, где открывает бакалейную лавку. Кроме продуктов и различного снаряжения для рыбаков, в своём магазинчике предприимчивый молодой человек стал шить рабочую одежду из бракованных мешков для муки.

Далее ход истории приобретает несколько романтический оттенок. В свои тридцать лет Юлиус никак не мог встретить свою «даму сердца» и по совету матери разместил журнале Гётеборга объявление в разделе знакомств. Решение оказалось удачным и принесло ему не только избавление от статуса холостяка, но и внушительное финансовое обогащение – молодая супруга по имени Ханна имела хорошее приданное, которое следовало грамотно вложить. Так новоиспеченным супругам Дидриксон пришла в голову идея шить для рыбаков более надёжную и практичную одежду, чем спецовка из мешковины. Юлиус отправился в Гётеборг и вновь постучался в дверь дома богатого барона, у которого некогда служил. На этот раз – с деловым предложением. Они заключили сделку на поставку материала с текстильной фабрики барона. Это был 1913 год и именно с него принято считать начало зарождение семейного бизнеса Дидриксон.

На первом этапе супруги и бизнес-партнеры Юлиус и Ханна специализировались на непромокаемых куртках с масляной пропиткой, которая наносилась на изделие несколько раз и после чего куртка сушилась в течении полугода.  Количество постоянных клиентов в лице профессиональных рыбаков стремительно росло, благодаря «сарафанному радио» слава о бренде распространялась, в следствии чего компания понемногу расширялась.  Непромокаемые вещи, куртки и рубахи, были тяжёлыми и сковывали движения, зато отличались качеством и надёжностью. Всю одежду Дидриксоны, прежде чем продать, проверяли на прочность.

В 1930-х года перед компанией открылись новые возможности производства, когда Юлиус узнал о резине и её эластичных свойствах. Была запущена линия одежды из прорезиненной ткани. Однако новый виток успешного развития бренда прервался из-за Второй Мировой войны, а весть об её окончании омрачилась вестью о смерти Юлиуса Дидриксона после тяжёлой болезни на 64-м году жизни. Руководство компанией полностью пришлось взять на себя овдовевшей Ханне.

Улучшить положение дел компании удалось после приобретения специальной машинки для сварки швов одежды, изобретенной в 1947 году. Одежда стала абсолютно водонепроницаема, что увеличило на неё спрос не только у рыбаков, но и у любителей активного отдыха и туризма. Параллельно Ханна, с поддержкой зятя, постоянно следила за новыми технологиями и материалами, стараясь разрабатывать и внедрять их в производство.

Компания разрасталась, у неё появилась фабрика в Португалии и канал сбыта в Китае. Но между тем, угрожающе рос и рынок конкурентов, которым всё сложнее было держать отпор. Предприятию Дидриксон всё сложнее было сохранять статус независимой компании и в итоге бренд был куплен крупной группой компаний. Казалось, это конец. Ведь все меньше изделий стали обозначаться этим именем.

Уйти в небытие бренду Дидриксон не позволил человек, разделявший его традиции и философию – Сёрен Андриасан. Он работал в группе компаний, которая купила Дидриксон, управляя другими её брендами и наблюдал за судьбой шведской марки В конце концов, ему удалось выкупить то, что осталось от компании Юлиуса и Ханны. А на тот момент это была только одна единственная линейка детских дождевиков. Сёрен несколько переработал их, внеся свои изменения, и отправил готовые эскизы потенциальным клиентам. И вот, в 1998 году пришёл первый заказ на 4 тысячи дождевиков из Исландии. Этот год можно назвать вторым рождением бренда из Грунсунда.

Новый владелец бренда приложил все силы, чтобы работа возобновилась и «закипела». Известная своей прочностью и водонепроницаемостью одежда, благодаря свежему взгляду Сёрена, новейшим технологиям и материалам, стала еще и теплая, «дышащая» и функциональная. В знак уважения истории бренда и её основателям, на логотипе всегда значится цифра «1913» — год основания Дидриксон.

В настоящее время «DIDRIKSONS» являются лидерами на шведском рынке технологичной функциональной одежды и пользуются популярностью у спортсменов, любителей туризма или просто активного отдыха.